如何在Facebook上做精准广告投放

--Facebook自动投放广告工具,投放新手&小白必备

创建广告


前往Facebook主页,在右侧栏中寻找创建广告(Create an Ad的链接/按钮,点击这个按钮。


然后选择广告目标Facebook广告给公司或服务提供商准备了许多功能。你希望自己的广告可以完成什么目标?

  • 让你的主页得到更多赞。点赞的人更有可能看到你在专页上发的贴文。点赞的人越多,看到贴文的人就越多不过这个目的,登广告提高点赞人数,极具争议性。有些人觉得这个目标很棒,有的人认为用处不大,只是在浪费钱。主要是要了解清楚,这些点赞的人来自哪里。有的公司在广告活动中,反而在没有拓展业务的第三世界国家获得大量赞。)
  • 推广某一条推文。推广你发的某个推文,让更多目标受众看到它。
  • 提高出席人数。这一个目标针对你已经在自己的主页发布了活动适用。
  • 吸引新用户。针对比较有可能下载并使用你的应用程序的人。



聪明的选择目标受众



广告受众会影响最后的结果。没有针对适当的目标人群去投放广告无异于乱枪打鸟。选择你想接触的受众。可以通过Facebook的用户数据进行以下几个维度的筛选跟精准匹配。

  • 地点:选择你想要哪一个城市、州(或省份)或国家的人看到你的广告。
  • 人口:选择一个年龄范围和你想要针对男性、女性或同时针对两者。
  • 喜好和兴趣:输入特定兴趣,Facebook会根据用户主页档案填写的兴趣锁定你的广告受众。
  • Facebook上的联系:选择你想要寻找的受众,选择范围包括你的朋友、主页粉丝或非粉丝,甚至是所有Facebook用户。
  • 目标受众高级选项包括用户的教育程度、生日(是否要针对过生日的人)、语言和感情状态。


设定目标受众时,Facebook会统计你的广告可以触及多少人。

  • 如果你选择喝啤酒的挪威人,那么你应该可以触及大部分在挪威喜欢喝啤酒的用户。
  • 如果你是卖铁锹的,想触及某个城市的铁锹使用者,直接输入铁锹那么你可能只能触及几个人。不管你的目标是什么,最好的策咯就是接触这个目标群体,但如果人数太少,可能你需要想方设法来扩大目标群体。(也许你想触及的人并未在资料上写着他们使用铁锹,但你可以选择园艺师或种苹果的农民,同样可以触及你想要的受众。)


tip:通过自己设定目标受众来省钱。

  • 如果你的主页已经累积到大量粉丝,那就直接针对他们登广告。登广告针对已经是你产品或服务粉丝的客户,比针对更高点阅率的广告更便宜。这意味着你花的钱更少,转化率更高。






设置广告预算




Facebook后台的广告预算管理系统是可以直接调整每天的预算花费的,跟国内线上广告收费方式一样,也是两种:按点击量付费(CPC),按曝光次数付费(CPM)。(如果你不知道如何为CPM模式设定预算,那就做好准备,CPM的花费比CPC。)

  • 广告活动、定价和排程:你可以在后台选择付款货币,广告活动每天或整体全部预算,和广告开始执行的日期。


首先,一定要确保你设置填写了一个预算限额。如果你希望Facebook广告的每日花费不超过20美金,那就将限额定在每日20美金。这个数值是必填的。


想要提高广告效果,最重要的就是缩小受众范围。比如说:

  • 如果你想在某个城市卖啤酒,那就只让住在那个城市,而且喜欢喝啤酒的人看到你的广告(档案上的兴趣一栏写啤酒)。你也许想要选择21岁以上的人,甚至可以选择只针对男性!
  • 如果你想宣传某个乐队,向喜欢这个乐队音乐类型和相似乐队的人宣传会非常有效




投放实战小窍门



  • 编辑广告时,除了电脑端,不要忘记手机和平板电脑端的广告内容要做尺寸调整。


  • Facebook最近修改了广告图片方针,规定图片中的文字比例不可超过20%。确保不会因为广告里的图片受到惩罚。


  • 广告内容不知道要写什么?可以试一下,点击广告提议(Suggest an Ad按钮,Facebook会后台算法来为你设计一个广告,你可以随意编辑。


  • 一定要遵守Facebook的登广告指南,以免广告被拒。


  • Facebook后台有一个广告管理的模块,里面提供许多有用的工具,帮助广告商,进行预算管理和成效追踪,可以随时进入,随时进行调整跟干预。


  • 广告内容小统计:根据Facebook,比较短的贴文(100250个字)得到的赞、留言和分享比其它帖子多出60%1



注释1: https://www.facebook.com/business/build

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